借助新旧的慈善捐赠策略,灵活的非营利组织获胜

号码出来了。根据布莱克波特最新发布的2014年慈善捐赠报告,2014年慈善捐赠增长了2.1%,这种温和的增长无疑将促使非营利筹款者和高管们退后一步,评估自己过去一年的筹款结果。但是在这个孤立的,乏善可陈的统计数据的背后,还有’是美国慈善捐赠环境中发生的更为复杂和深刻的变革。

最重要的是,非营利组织目前面临着长期规范和不断发展的趋势的具有挑战性的结合。非营利性贸易期刊上充斥着有关在线捐赠趋势,社交媒体策略和众筹胜利的文章,这些文章提供了可喜的成功故事和有关提高筹款有效性的有用技巧。这些较新的筹款模式至关重要,并且随着时间的推移只会变得越来越重要,但这只是难题的一部分。根据Blackbaud的说法,在线捐赠仅占2014年美国捐赠总额的6.7%,非营利组织仍在很大程度上努力通过传统渠道来确保捐赠,吸引和保留新的捐赠者,并鼓励富裕的捐赠者通过捐赠大笔礼物来扩大慷慨。可以肯定的是,这些长期挑战不会一anywhere而就,但面对不断变化的捐助者行为,非营利组织也必须不断发展。

例如,考虑一下’是美国最大的慈善机构之一。根据 The Chronicle’慈善400指数, 这些顶级组织在2013年的捐款增长了11%,这主要是由富裕的捐助者推动的。尽管增长迅猛,但捐助者的偏好却发生了显着变化,而贡献最大的富裕捐助者’25家最大的非营利组织的收入份额越来越多地捐赠给了捐赠者建议的基金(DAF)。实际上,按收入排名前10位的非营利组织中有4家是去年的DAF,而且越来越多的此类基金继续上升。对于传统的大型慈善机构(2014年捐赠总额增长了1.3%),因为DAF收到了来自美国的更大份额的捐款’作为慈善家,吸引和留住捐赠者的挑战日益加剧。

这只是捐助者行为的许多重大转变之一,但其影响和后果是显而易见的:甚至是该部门’的庞然大物面临竞争威胁和捐赠者遗弃的排泄作用。各种规模和各个领域的慈善机构都依赖慷慨的慷慨捐助者。但是,随着新一代捐助者获得财务手段,随着现有捐助者的利益和给予的偏好发生转变,慈善机构也必须如此’筹款策略。

参与的需求一直保持不变。但是,技术的变化意味着与捐助者的联系需要新的接触手段,这些手段应易于获取,相关且有吸引力。对于大多数组织而言,陈旧的战术,例如电视电话,电话征集和直接邮件运动已不再足够。有效地争夺资金现在需要一种适应性和战略性的方法—一种清晰,创造性地传达结果的方法;一个创建热情的拥护者社区的人;最终将这些倡导者转变为强大的捐助者基础,以实现持续的筹款增长。

不断向前发展,精明而成功的组织将是不仅在战略上而且在战术上都能适应的组织。数字平台—在线捐赠门户,适合移动设备的网站,文本和电子邮件广告系列,社交媒体广告系列—提供了不断创新地吸引现有和潜在捐助者的能力,并建立了倡导者和财务支持者的在线社区。同样重要的是,它们为捐赠者提供了方便和方便的方式进行实际捐赠。和 增长8.9% 在2014年的总体在线捐赠中,对于非营利组织而言,如今强大的在线形象至关重要。

不过,在今天保持相关性’高度竞争的环境需要不断的战术创新。从有趣且引人入胜的社交媒体运动(例如ALS冰桶挑战)到社区建设的兴起, #Giving星期二,组织开始意识到,除了提供大笔礼物外,通过鼓励点对点捐赠的即用型筹款计划也可以取得丰硕的成果。期望在未来的一年中看到更多的非营利组织推动创新,并取得新的成功。

随着我们步入2015年,非营利组织继续面临新老筹资挑战,请继续关注博客,以深入了解这一不断发展的格局以及非营利组织可以做什么以保持领先地位。

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